Marka Tescili, Markanız İçin Neden Önemli?
Herkes, kendisini farklı yollarda ifade edebilir. Yıllar geçtikçe ifade etme biçimleri farklı şekillerde karşımıza çıkmıştır. Bu biçimin yeni boyutlar kazanmasında kitle iletişim araçlarının önemli bir payı vardır. Radyo, tv, gazete gibi kitle iletişim araçları ortaya çıktıkça insanların da kendilerini ispatlayıp halka tanıtım yapabilecekleri yeni olanaklar oluşmuştur.
Günümüzde ise tanıtım/reklam vb. çalışmaların en etkili yollarından biri dijital zeminli mecralardır. İletişim mecralarına yeni kanallar katılsa da değişmeyen tek şey, mesajı veren kaynağın kalitesi ve algısıdır. Çünkü sunum önemlidir ve kurumsal kimlik edinip markalaşan fikirler, her zaman daha etkileyicidir.
Marka Tescilinin Önemi
Peki, marka tescili neden bu kadar önemli? Marka tescilini önemli hale getiren gelişmeler ne olabilir? Reklam/tanıtım ve halkla ilişkiler faaliyetlerinin önem kazandığı günümüzde güçlü bir kimlik ile karşımıza çıkan mesaj vericiler, her zaman daha dikkate değer olmuştur. Bunun için de markalaşma yoluna giderek kendilerini daha güçlü bir konuma getirmişlerdir. Çünkü ticari bir marka sahibi olanlar, daha hızlı bir şekilde gelişim olanağı yakalar. Çünkü markanın reklam ve tanıtımlarda oldukça önemli bir yeri vardır. Ürün ve hizmet kalitesini etkileyen en önemli kriterlerden biridir. Bununla birlikte tescilli bir marka, tüketicilere her zaman güven verir.
Yazının devamında marka tescili, markanız için neden önemlidir sorusuna cevap vereceğiz. Ancak öncelikle markanın/ticari markanın ne demek olduğuna kısaca göz atalım.
Marka Nedir?
Bir marka, hizmeti veren kişinin ya da kurumun haklarını koruma altına alır. Markalar, bir organizasyonu ya da kişiyi, rakiplerinden ayırt etmek için kullanılan bir unsurdur.
Yasal yönü de oldukça değerlidir çünkü marka sahibine yasal mülkiyet hakkı tanır. Markalar, kelime veya söz öbeklerinin bir araya gelmiş halidir. Bir logosu vardır, gerektiğinde slogana da sahip olur. Aynı zamanda tasarım vb. özelliklerle görsel dünyada da yer alan markalar, verilen hizmetlerin sahibini tanımlamak için en gösterişli yoldur.
Marka Tescili Nedir?
Marka tescili ise marka sahiplerinin haklarını korumak için çıkarılan yasal bir prosedürdür. Marka sahibi olan herkesin marka tecili yoluyla isim ve kullanım haklarını alması önerilir. Çünkü marka tescili, marka sahiplerini markaları üzerinde tek yetkili haline getirir. Farklı kişilerin markaları kullanmasını engeller. Böylece marka sahiplerine kendi markaları için sahiplik hakkı verir.
Marka Tescili Neden Önemlidir?
Şimdi marka tescili, markanız için neden önemlidir sorusuna cevap verelim. Marka tescili, hedefleri olan markalar için hayati önem taşıyabilir. Markanın gelişimi, marka tesciline bağlı olabilir. Marka tescilinin markanız için neden önemli olduğunu maddeler halinde sıralayalım:
- Marka tescili hemen tanınmanızı sağlar.
Markalaşmanın en önemli nedenlerinden biri, kolay tanınırlık elde etmektir. Örneğin insanların tek bir logodan ya da tek bir kelimeden markaları tanımaları oldukça önemlidir. İşte tescillenen bir marka, bunu yapar. İnsanlar, tescil işlemi ile güvence altına alınan markaları hemen tanır. Dolayısıyla bir logo, slogan ya da marka adınız, sizin hizmet ve ürün kalitenizin hemen anlaşılmasını sağlar.
- İnsanlarla iletişiminizi korur.
Yapılan bir hizmet ve verilen bir hizmette göz önünde olmak son derece önemlidir. Böylece insanların gözünde ön plana çıkma şansı doğar. İşinizin kalitesini insanlara aks ettirerek iletişiminizi de korumuş olursunuz. İnsanlar, markanızın logosunu ya da adını gördüğü yerde zihinlerinde başarı/kalite imgelemi yaratır. Bu da uzun ve kısa vadede markanızla tüketiciler arasındaki iletişimin güçlü kalmasını sağlar.
- Markanızın değerini artırır.
Diyelim ki bir marka yarattınız ve bunun önemine vurgu yapmak istiyorsunuz. Ürün ve hizmetlerinizle markanızın önemine ve kalitesine dikkat çekebilirsiniz. Bunu yapmanın bir başka yolu ise marka tescilidir. Markanızı tescilleyerek markanızın değerine vurgu yapabilirsiniz. Sadece size ait bir marka tesis etmenin yanı sıra tescil işlemi ile gelecek için de önemli bir hamle gerçekleştirebilirsiniz. Çünkü işletmeniz büyüdükçe markanız da gelişim gösterecektir.
- Markanızın özgünlüğünü korur.
Marka yaratmanın esas amacının orijinallik olduğunu yeniden hatırlatmakta fayda var. Marka tescili ise bu orijinalliği daha da keskinleştirir. Marka tescili, tamamen size ait bir marka yaratmanın en önemli hareketlerinden biridir. Tescil işlemi ile markanız, logo ve slogan benzeri faktörler bakımından özgünlüğünü koruyacaktır.
- Teşvik ve programlardan yararlanmanızı sağlar.
Marka tescilinin bir başka avantajı, devlet teşviklerinde ve kalite belgelerinde karşınıza çıkar. Markanıza kurumsal bir kimlik verdiğiniz devlet destek programlarından yararlanabilirsiniz. Aynı şekilde ISO kalite belgesi, CE belgesi vb. sertifikalara sahip olarak hem yerel hem de uluslararası ölçekte markanızın prestijini artırabilirsiniz.
- İş gücüne katkı sağlar.
Bir marka, her zaman daha fazla istihdam imkanı yaratır. Firmanıza nitelikli çalışan bulmanızı kolaylaştırır. Diğer yandan marka tescili, işletmenizin iş ortaklarını da artırır. Markanızı tescilli hale getirerek daha güçlü ve daha sağlıklı iş deneyimlerine zemin hazırlayabilirsiniz.
- Rekabet gücünüzü yükseltir.
Marka tescili ile kurumsal kimliğinizi güçlendirerek dış pazarda daha kolay rekabet edebilirsiniz. İhracat yaptığınız işletme ve ülke sayısını artırmanın önemli koşullarından biri marka tescilidir. Böylece marka tescili ile dış pazara açılarak işletmenizin büyümesini sağlayabilirsiniz.
- Marka Tescili sonsuzdur.
İşletmeniz, pazarda faaliyet gösteren binlerce işletme arasında sivrilmekte zorluk yaşayabilir. Öne çıkmayı daha kolay hale getirmek için markalaşma sürecine önem vermelisiniz. Marka tescili, işletmenizin akılda kalıcı olmasını sağlar ve sonsuzluk vaadi sunar.
Marka tescil işlemi 10 yıllık süreyle geçerlidir. Ancak markanızın geleceğinden ümitliyseniz, 10 yıl sonunda markanızı yeniden tescille koruma altına alabilirsiniz. Böylece çok uzun süreler sonra da markanızın hatırlanmasını sağlayabilirsiniz.
Marka Tescili Öncesi Araştırma Yapmanın Önemi
Hedefleriniz doğrultusunda marka tesciline karar verdiyseniz, Türk Patent ve Marka Kurumu’na başvurarak markanızı tescilli bir hale getirebilirsiniz. Ancak bunun öncesinde araştırma yapmanızda büyük bir fayda vardır. Bu araştırmanın nedeni, sizden önce marka adınızın ya da benzerinin kullanıp kullanılmadığını tespit etmektir. Markanızın orijinal bir ada, logoya, tasarıma ve slogana sahip olması gerekir. Marka tescili öncesi bu konuda ayrıntılı bir araştırma yaparak markanızın sadece size ait olduğundan emin olabilirsiniz. Ayrıca bu konuda hizmet veren danışmanlık firmalarından da profesyonel destek alabilirsiniz.
Sonuç Olarak;
Marka tescili, ürün ve hizmet sahibine özel ve yasal bir hak sağlar. Hak sahibini (marka sahibini) piyasadaki diğer işletmelerden keskin bir şekilde ayırır. Marka tescili, marka sahibini uzun bir süre korur ve kalitesini ve de orijinal yapısını korur. Markaların oluşması ve korunması, işletmelerin başarısı için son derece önemlidir. Bu nedenle gelecekte kalıcı olmak isteyen her işletme, kişi veya organizasyon marka tescili ile faaliyetlerini daha değerli hale getirebilir.
